Uma oportunidade de negócio existe quando a oferta de um produto ou serviço encontra-se com a necessidade ou desejo de alguém disposto a pagar

por eles. Portanto, antes de tudo, o empreendedor deve estar convencido da

existência de uma oportunidade de negócio. Para este convencimento, é importante caracterizar a oportunidade através de uma imersão no mercado e

nas características do tipo de negócio que ele pretende desenvolver.